Slogans schrijven

Hoe kom ik tot een geslaagde slagzin?

Een slogan of slagzin is een krachtig wapen voor actievoerders. Met zo’n spreuk zet je je actie in een paar woorden neer.

Deze aflevering van Tips & Trucs gaat over het schrijven van slogans met slagkracht. Met dank aan Loesje.

Slogans vertellen wie je bent. Je slogan vind je terug op posters, spandoeken, T-shirts, buttons, briefkaarten, caps of vlaggen. Slogans zie je overal; om aandacht te trekken heb je dus een echt pakkende tekst nodig. Daarna moeten mensen je slogan ook nog onthouden.

Spannende spreuken

Een slogan of slagzin is een korte, kernachtige uitspraak, liefst met weerhaakjes zodat-ie blijft hangen. Er worden heel wat verschillende namen gebruikt voor slogan of slagzin. Varianten zijn bijvoorbeeld: oneliner, motto of pay-off (de extra zin onder je logo).

Slogans met slagkracht

Wat zijn kenmerken van een goede slogan?

• Versterk het merk: je slogan draagt bij aan de beeldvorming rond je actie en de actiegroep.
• Bied perspectief: je wilt wat veranderen, je slogan biedt daarom hoop of aanknopingspunten.
• Verras: je zoekt publiciteit, je slogan moet opvallen.
• Wees duidelijk: ook al trek je de aandacht met een dubbelzinnige slagzin, er moet over je boodschap geen onduidelijkheid bestaan.
• Zorg voor onderscheid: doe geen algemene uitspraken, je slogan mag niet verward worden met de tegenpartij.
• Houd het kort: mensen moeten al genoeg lezen en onthouden.
• Zorg dat het ‘bekt’: je moet je slogan makkelijk kunnen uitspreken.
• Creëer aanknopingspunten: je slogan biedt aanknopingspunten voor leuke, opmerkelijke acties en gadgets..
• Sluit aan bij je doelgroep: je slogan speelt met het taalgebruik van je belangrijkste doelgroep.
  

Tot slot een belangrijk marketingadvies: heb je eenmaal een goede slogan, blijf die dan gebruiken.

Slogans met slagkracht

Slogans schrijven is een stap-voor-stap proces. Een traject dat begint met het op een rijtje zetten van de uitgangspunten voor je actie, met daarna brainstormen om leuke vondsten te verzamelen en dat eindigt met het bijslijpen van ruwe teksten. Slogans schrijven is spelen met taal.

Rijm:

• eindrijm, bv. De Wmo, niet zo, maar zo.
• assonantie of klinkerrijm, bv. raam / staan.
• alliteratie, aantal woorden met dezelfde beginletter, bv. Gleufgooien (brievenbusactie);
  Rol je rot race (verkiezingen); Red ons recht (Wmo).
• binnenrijm, bv. Merk toch hoe sterk.
• Woordspeling: een grappige associatie waarmee je toch een boodschap overdraagt, bv. Iedereen de pot op.
• Naast elkaar: maak het probleem duidelijk door het vergelijken met iets anders, bv. Geen woning, geen kroning; 
  Geen gunsten, maar rechten (Wmo).
• Overdrijf: vergroot het onderwerp of probleem, bv. Makkers Zomerexpeditie (in vormgeving Camel-trophy).
• Associeer: gebruik woorden en begrippen die met het probleem te maken hebben op een andere manier dan gebruikelijk, 
   bv. Iedereen de pot op (openbaar toilet).
• Verras: plaats iets in een andere context: Deurne aan zee (assistentie op NS-station).
• Kantel: draai de zaken eens om, maak het zwakke sterk, verwissel onderwerp en lijdend voorwerp, 
  bv. Onbeperkt reizen = beperkt toegankelijk (Loesje).
• Oproep: stimuleer mensen om iets te doen, bv. Zorgen moet je doen, niet maken (Loesje);
  Doe je ogen dicht en verlaat de tram op jouw bestemming (beeldvormingsproject De Uitdaging).
• Problematiseer: stel het gewone ter discussie, bv. Vallen de kosten van een overheidsproject ook wel eens lager uit? (Loesje); 
  Hoe vrijwillig word je vrijwilliger? (Makkers Unlimited & Loesje).
• Romantiseer: gebruik dichterlijke, poëtische beelden, bv. To see or not to see.
• Keep it simple: breng het probleem terug tot een menselijk maat, bv. Politiek voor iedereen is een stemkaart in braille.
• Opsomming: combineer een bijzondere eigenschap met een merk of een probleem, bv. Machtig, Makkers of Overal, Valys.
• Verander het perspectief: geef een ander, irreëel beeld van het probleem, bv. Inclusief beleid is een toegankelijke wc-pot.
• Verstoor: maak een zin die nergens op slaat, bv. Beter 1 makker in de zon dan 10 op het perron.
• Hergebruik: selecteer bekende slogans van anderen en pas ze aan aan je eigen actie, bv. Heerlijk, Helder, Makkers.

Tip: gratis slogans

Maak snel en gratis je eigen slogan met de slogan generator. Typ de belangrijkste steekwoorden van je actie en de slogangenerator maakt direct een slogan voor je. Niet tevreden met de gegenereerde slogan? Via de website kun je op verzoek ook een gratis slogan op maat te laten maken: www.gratisslogans.nl

Meer informatie
Bekijk ook de Tips & Trucs over:

• Brainstormen
• Spandoeken maken
• Stickers maken

Download als Wordbestand