Omgaan met de media

Wat heeft een journalist nodig?

Als actievoerder/belangenbehartiger heb je publiciteit nodig. Om een probleem zichtbaar te maken of om je argumenten kracht bij te zetten. Maar hoe zorg je ervoor dat een journalist geïnteresseerd raakt in je onderwerp? Wat heeft een journalist van jou nodig?
Deze aflevering van Tips & Trucs gaat over het opbouwen van een goede samenwerking met journalisten. Met dank aan Rolf Smid, persvoorlichter CG-Raad.

Contact met journalist

Om aandacht te krijgen in de media, zul je zelf moeten werken aan een goede relatie met journalisten. Dit betekent langdurig investeren in persoonlijke contacten. En het zelf aanleveren van bruikbare, passende informatie. Dit levert veel meer op dan een persbericht.
Doe voorwerk, zorg dat je iets te bieden hebt, weet waarin de journalist geïnteresseerd is. Doe dat zelf, laat niet steeds iemand anders bellen.

Zorg dat je weet wat je wilt

• Verdiep je in het onderwerp
• Zet de belangrijkste feiten en achtergronden op een rij 
• Bedenk wat de mogelijkheden zijn voor een verhaal 
• Ga na welke journalist het meest geschikt is voor jouw verhaal

Heb je persoonlijk contact, schets dan je nieuws

• Presenteer je als (ervarings)deskundige zonder arrogant te zijn 
• Geef de feiten (is het nieuws, hoeveel mensen, hoeveel geld) 
• Schets de achtergronden 
• Maak duidelijk waarom een situatie ‘bizar’ is 
• Laat zien dat iets actueel is; vertel waarom het nu belangrijk is; herhaling is herkenning voor de lezer

Denk mee, probeer afspraken te maken

• Respecteer vakmanschap journalist 
• Sluit aan bij zijn wensen, ideeën 
• Help hem bij alles zodat hij zijn verhaal kan maken
• Brainstorm samen over passend tijdstip van publicatie en inhoud verhaal 
• Meer dan alleen ‘schande’ 
• Biedt primeur (indien mogelijk)
• Zoek zaken voor hem uit; zorg voor alle informatie waar hij om vraagt
• Lever casussen, contact met mensen die gedupeerd zijn 
• Regel interview met interessant persoon (VIP; lokaal/landelijk) 
• Zorg voor eigen onderzoek naar mening achterban of gevolgen voor achterban 
• Heb een ludieke actie achter de hand (Makkers Unlimited) 
• Zorg dat er goed gefotografeerd kan worden

Echte mensen die hun verhaal vertellen

• Gedupeerden als groep 
• Gewone burger met beperking waarin lezers zich kunnen herkennen 
• Lokaal bekende persoonlijkheid 
• Bekende Nederlander die iets met onderwerp te maken heeft

Vraag verhaal ter inzage

• Niet zeuren, maar checken
• Doe het snel
• Jouw rol is niet om stuk te herschrijven, maar
  a. om te corrigeren:
  - check namen en feiten
  - controleer je citaten: heb je het echt zo gezegd?
  b. om zo mogelijk te overleggen over beeldvorming:
  - citaten: heb je het echt zo bedoeld?
  - kunnen beschrijvingen anders geformuleerd omdat ze nu bij lezers de verkeerde indruk kunnen wekken?
   c. niet om verhaal te beoordelen:-
  -  journalist bepaalt zelf welke uitspraken van jou hij overneemt: gezegd is gezegd 
  -  journalist bepaalt zelf wat hij schrijft, bijvoorbeeld wie hij nog meer spreekt
• Stuur nog geen persberichten naar andere media
  Stuur een algemeen persbericht pas rond als je verhaal met de journalist afgerond is. Overleg hierover met de journalist omdat zijn verhaal niet de mist in mag gaan; bespreek de mogelijkheden van persbericht onder embargo.
  - Voordeel: snel, makkelijk, brede verspreiding
  - Nadeel: onpersoonlijk, prullenbak, geen primeur meer

Meer lezen
• Tips & Trucs: Publiciteit bij acties
• Tips & Trucs: Omgaan met embargo
• VCP-handreiking: Hoe kom ik in de krant? Informatie voor actieve lokale belangenbehartigers die publiciteit willen

Download als Wordbestand